El nuevo anuncio del Seat León del recurso fácil de buscar la inspiración en las palabras de otros. El texto en cuestión está extraído de un cuento del escritor argentino Julio Cortázar titulado 'Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj' incluído en su obra 'Historias de Cronopios y Famas'. De hecho la voz en off pertenece al propio Cortázar, que con la narración de su cuento nos hace reflexionar sobre que es lo que sucede de verdad cuando alguien te regala un reloj, dándole la vuelta a la tortilla a los regalos y los regalados.
El texto original, sin cortes y sin sufrir los rigores de los escasos 30 segundos publicitarios, dice lo siguiente:
Piensa en esto: cuando te regalan un reloj te regalan un pequeño infierno florido, una cadena de rosas, un calabozo de aire. No te dan solamente el reloj, que los cumplas muy felices y esperamos que te dure porque es de buena marca, suizo con áncora de rubíes; no te regalan solamente ese menudo picapedrero que te atarás a la muñeca y pasearás contigo. Te regalan —no lo saben, lo terrible es que no lo saben—, te regalan un nuevo pedazo frágil y precario de ti mismo, algo que es tuyo pero no es tu cuerpo, que hay que atar a tu cuerpo con su correa como un bracito desesperado colgándose de tu muñeca. Te regalan la necesidad de darle cuerda todos los días, la obligación de darle cuerda para que siga siendo un reloj; te regalan la obsesión de atender a la hora exacta en las vitrinas de las joyerías, en el anuncio por la radio, en el servicio telefónico. Te regalan el miedo de perderlo, de que te lo roben, de que se te caiga al suelo y se rompa. Te regalan su marca, y la seguridad de que es una marca mejor que las otras, te regalan la tendencia de comparar tu reloj con los demás relojes. No te regalan un reloj, tú eres el regalado, a ti te ofrecen para el cumpleaños del reloj.
Agencia: Atlético Internacional
La pieza musical se titula 'Reloj', y es un jingle creado por el estudio La Crem. El Director Creativo Ejecutivo es Nacho Gayán y el actor protagonista se llama Josiah Early.
> 'Seat León - ¿Quién Posee a Quién? - Reloj'
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