Aprovechando el tirón de sus históricos éxitos deportivos, Campeón de Liga y Copa del Rey y con las miras puestas en la Champions, el F.C. Barcelona presenta conjuntamente con Nike, firma que viste a los azulgranas, una campaña de marketing en internet para presentar la nueva camiseta de cara a la temporada 2009/2010. La nuevas "xamarretas" para la próxima temporada serán lucidas por el primer equipo en los dos partidos que restan de liga, comenzando con el primer equipaje que se estrenará el próximo fin de semana frente a Osasuna y terminando la liga con la segunda equipación (de color mango) contra el Deportivo de la Coruña.
"Somos Uno" ("Som Un" en catalán, "We Are One" en inglés) es una campaña cuyo punto de partida es un vídeo que resume la filosofía de equipo del conjunto azulgrana. Un magnífico spot (seguramente se emitirá en televisión) da la bienvenida a la página web de la acción de marketing. Hay dos (tres si contamos la versión catalana con subtítulos en inglés) versiones diferentes con diferentes locuciones según el idioma. Pep Guardiola, entrenador del equipo, hace la versión catalana y "Sweet" Iniesta, el líder humilde, hace lo propio en castellano. El texto del la versión castellana es el siguiente:
Somos el centro del campo,
somos nuestra precisión,
somos nuestro esfuerzo,
somos atacantes que defienden,
somos defensores que atacan.
somos nuestra velocidad,
somos el respeto a nuestros rivales,
somos el reconocimiento de nuestros rivales,
somos cada gol que hacemos,
somos los que siempre buscamos la portería contraria.
Somos Uno.
Las palabras de Andrés y Guardiola se acompañan de imágenes reales de los jugadores (Andrés Iniesta, Xavi Hernández, Carles Puyol, Samuel Eto'o, Daniel Alvés, Gerard Piqué, Seydou Keïta, Enric Abidal, Leo Messi y Thierry Henry) en el túnel de vestuarios del Camp Nou instantes previos a la salida al campo. Momentos de concentración y complicidad entre los futbolistas que fueron recogidos sin que ellos mismos fueran conscientes de que estaban siendo grabados con propósitos publicitarios, gracias a lo cual se ha logrado un resultado mucho más natural.
Tras ver el vídeo los visitantes de la web www.nikefootball.fcbsomosuno.com, seguidores del Barça o no, pueden personalizar virtualmente con su nombre la nueva camiseta, tal y como se ve en la imagen bajo estas líneas.
Es spot es obra de la agencia de publicidad Villarosàs que lleva la cuenta de Nike en España. Más ejemplos de su buen quehacer anterior son: "Momentum", "Tatuajes" y "Mensaje de Pau Gasol". La campaña online (website y aplicación interactiva de la camiseta) ha sido realizada por DoubleYou.
¡Hala Madrid!
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"Nike Football: Somos Uno (Versión en castellano)"
"Nike Football: Som Un/We Are One (Versió en català / English Subtitled Version)"
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