Realmente espectacular la nueva campaña que ha montado Adidas, en colaboración con la agencia interactiva sueca North Kingdom, para presentar la nueva equipación de la selección alemana de fútbol de cara a la próxima cita mundialista de Sudáfrica 2010.
"Teamgeist" (Espíritu de equipo), que así se llama la campaña, utiliza el mismo concepto creativo, adoptado del cómic, que está usando Adidas en sus últimas campañas, y se hace valer de un advergame como recurso narrativo. Un juego con formato de novela gráfica en el que se han replanteando las batallas futbolísticas que han marcado la historia de la tricampeona mundial. En tres fases bien diferenciadas, los jugadores germanos se verán las caras con Hungría, Holanda y Argentina, las selecciones a las que se enfrentaron cuando ganaron los mundiales de los años 1954, 1974 y 1990. El objetivo es derrotar a cada una de ellas sobre el tapiz verde, recuperar la identidad campeona y darle un valor único a la camiseta.
En la campaña participan 10 de los futbolistas que suelen acudir a cada cita de la tricolor germana, sus nombres son: Heiko Westermann, Simon Rolfes, René Adler, Bastian Schweinsteiger, Per Mertesacker, Michael Ballack, Lukas Podolski, Philip Lahm, Manuel Neuer y Serdar Tasci. Todos ellos están presentes en el impecable vídeo que sirve como prólogo y punto de arranque a esta aventura por la recuperación de la identidad perdida.
Bajo estas líneas puedes ver el film, en alemán eso si, aunque si no entiendes nada de lo que dicen (como es mi caso), puedes recurrir a estas socorridas líneas: "Una camiseta con historia es más que una camiseta, es un símbolo de pertenencia, pasión, expectativas, ambiciones. Cada jugador, cada equipo, cada fan debería saberlo. Esta conciencia les hará más fuerte. Pero... ¿qué sucede cuando no hay nada que contar, no hay historia, no hay identidad?" (gracias a María y Ana por la ayuda)
Actualización: Para los interesados, en el blog que Adidas ha creado con motivo de esta campaña, puedes ver varios vídeos cortos con detalles de como se rodó esta pieza visual.
(vía)
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