Nike nos vuelve a soprender una vez más con otra producción publicitaria de bellísima factura llamada "Human Chain". En esta nueva campaña global, que se estrenará esta noche durante la retransmisión televisiva de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de invierno Vancouver 2010, se ha escenificado una extensa cadena de deportistas multiplicados digitalmente que trata de representar el esfuerzo, la intensidad, la constancia en el entrenamiento y la determinación necesaria para alcanzar el éxito.
Como es costumbre en una campaña publicitaria de Nike, ésta se presenta como el escenario ideal para la aparición de algunas de las principales estrellas del deporte mundial. Encabeza la lista el atleta paralímpico sudafricano Oscar Pistorious, le siguen, el futbolista argentino del Atlético de Madrid Sergio"el Kun" Agüero, el base de los Utah Jazz Deron Williams, la tenista rusa María Sharapova, Mike Spinner y su inseparable BMX, el luchador Quinton "Rampage" Jackson, el running back de los San Francisco Chargers LaDianian Tomlinson, el tercer clasificado del Tour de Francia del pasado año Lance Armstrong, así como algunos deportistas amateurs que completan el amplio repertorio de modalidades deportivas presentes en el anuncio.
"Human Chain", que según he podido leer ha tardado dos años en completarse, es una creación de la agencia Wieden+Kennedy, Portland. Está dirigida por Brian Beletic de Smuggler y con post-producción digital por parte de MassMarket. La banda sonora es un tema de los británicos The Hours titulada "Ali in the jungle". La letra de la canción con frases del estilo "It's not how you start it's how you finish" y "Everybody gets knocked down, how quick are you going to get up?”, ayudan a comunicar el motivador mensaje.
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